Avec sa campagne de publicité la famille c’est sacré, Eram joue la carte de l’ironie pour détourner les clichés publicitaires sur la cellule familiale. En montrant des familles homoparentales ou une maman "cougar" en couple avec un homme bien plus jeune qu’elle, la marque de chaussure se distingue. Une initiative décalée et un brin provocatrice qui a fait sourciller les franges les plus conservatrices.

Une campagne qui reflète les mutations sociales

Comme disent mes deux mamans, la famille c’est sacré, annonce une petite fille métisse entourée de deux femmes à la peau claire. Comme disent ma maman et son petit copain qui a l’âge d’être mon grand frère, la famille c’est sacré proclame une autre petite fille blonde. Couple lesbien, famille recomposée, maman "cougar" en couple avec un homme plus jeune, ou encore enfant adopté, les identités se multiplient. La figure maternelle y est hétérosexuelle ou homosexuelle, la famille peut être recomposée, mais l’esprit de famille demeure. Un message qui surprend et interpelle dans un paysage publicitaire qui ne se fait pas souvent l’écho de ce genre de mutations sociales. En plus de surprendre, le spot publicitaire provoque. Il joue en effet sur le décalage entre le slogan la famille c’est sacré, qui renvoie à des valeurs traditionnelles et religieuses et les images reflétant les nouvelles formes de famille. D’autant qu’en faisant parler l’enfant, Eram veut montrer qu’il n’est pas déstabilisé par ces mutations sociales.

Eram a d’ailleurs publié un communiqué repris par "Libération" pour expliciter le sens de la campagne : A l’heure où les divorces sont de plus en plus nombreux en France, où le mariage homosexuel vient d’être légalisé à New York, Eram met les pieds dans le plat et affiche dans la rue et les magazines des portraits de familles comme on ne les montre jamais dans la publicité : déstructurées, recomposées, éclatées, décomposées. Des enfants qui ont deux mamans, d’autres qui ont un père, une mère et 3 belles mères, d’autres encore dont le beau père à l’âge d’être leur grand frère. La "vraie" vie, quoi. Mais si les familles explosent, l’esprit de famille reste. Car quoi qu’il en soit " la famille c’est sacré".

Avec le spot publicitaire "la famille c’est sacré", la marque s’inscrit dans une démarche progressiste, où aller à "contre-courant" des autres publicités permet de "faire un coup de pub".

Une marque féministe et anti-stéréotype

Avec "la famille c’est sacré", Eram provoque doublement en montrant un couple homosexuel et plus encore, un couple de lesbiennes. La marque se positionne dans l’air du temps, en élargissant au passage sa cible de consommateurs.

D’ailleurs, Eram s’était déjà distingué par le passé dans son engagement féministe. En 2001, les pubs "aucun corps de femme n’a été exploité dans cette publicité" se moquaient de la traditionnelle image de femme-objet en mettant en scène un animal, un objet ou un homme nu, portant des chaussures à talons. En 2004, la marque opte pour des vidéos déjouant avec ironie les clichés sexistes. Dans l’une d’entre elles, une femme passe un entretien d’embauche avec des hommes et déclare : Bon, disons que mon point faible pour ce poste, c’est d’être une femme. Donc une pondeuse qui sera enceinte tous les deux ans, qui devra être rentrée chez elle à 19 heures pour s’occuper de ses mômes et qui vous fera un procès pour harcèlement sexuel quand vous lui pincerez les fesses à la photocopieuse. En revanche, l’avantage, c’est qu’à travail égal, vous allez me payer 30 % de moins qu’un homme. Mais bon, on dépense l’argent tellement moins bêtement que vous… Eram, il faudrait être folle pour dépenser plus.

 

En 2011, la marque parodie les publicités "The Kooples" en montrant des couples trendy. Le slogan se veut ironique : Karl est photographe, Bahia est dj. Ils ont eu le coup de foudre dans une soirée roof-top à New York. Les chaussures coûtent 49,90 euros et ça c’est vrai !

Avec ses campagnes décalées, Eram s’engage en utilisant l’humour, l’ironie et la provocation comme stratégie pour interpeller et faire parler d’elle. Des choix visiblement probants puisque la marque a été doublement récompensée au 38ème prix de la communication extérieure à Berlin pour ses campagnes "la famille c’est sacré" et "Couples".

Par David Chaumet.

Les propos du Cardinal Barbarin la semaine dernière ont suscité de nouvelles réactions au sein du corps religieux. Convaincu que l'ouverture du mariage aux couples de même sexe ouvre la boîte de Pandore et remet en cause l'ordre naturel des choses dans une volonté prométhéenne de reconstruire l'humanité, Monseigeur Dominique Rey, Evêque de Fréjus-Toulon, appelle de ses vœux un référendum dans les colonnes de "Nouvelles de France". Il espère que le gouvernement échappera ainsi à la remorque des lobbies. Et peu importe qu'un sondage Ifop paru en août indique que 65% des Français-e-s sont favorables au mariage pour tous : Les sondages sont une chose mais je pense malgré tout que la majeure partie de la population ne veut pas du mariage homosexuel, assure le religieux. De son côté, l'Archevêque de Besançon André Lacrampe aimerait voir la tenue d'états généraux sur cette question, à l'instar du processus utilisé pour les lois sur la bioéthique.

Le défenseur des Toronto Blue Jays Yunel Escobar a disputé un match avec le message "Tu es un pédé" peint sous ses yeux. Il fait l'objet d'une enquête de la part de la Ligue de baseball et de son club.

 

Une enquête est ouverte
Yunel Escobar fait désormais l'objet d'une enquête de la part de la Major Baseball League (MLB), l'instance dirigeante du sport en Amérique du Nord, à qui il n'aura pas échappé que les sports US avaient ces derniers mois plutôt fait un pas dans le sens de la lutte contre l'homophobie et que cette sortie de l'un des joueurs vedettes de Toronto peut remettre en cause tout le travail effectué.

 

Les Toronto Blue Jays ne soutiennent aucun type de discrimination, a d'ailleurs fait savoir le club par voie de communiqué lundi soir, et n'excusent d'aucune façon le message affiché par Yunel Escobar pendant le match de samedi. Le club ne prend pas cette situation à la légère et mène une enquête. Le manager général des Blue Jays tiendra à ce sujet une conférence de presse ce au Yankee Stadium, où son équipe doit jouer et a fait savoir qu'il espérait être pour l'occasion accompagné de Yunel Escobar, de son agent et du coach de l'équipe.

 

Et un de plus pour l'asile !

 

Par Laurent Doucet de Courtuy

Le Cardinal André Vingt-Trois, Archevêque de Paris, Président de la Conférence des Evêques de France,  ne ménage pas ses efforts pour s’opposer au mariage et à l’adoption pour les couples de même sexe. Après la prière de l’Assomption, les déclarations homophobes du Cardinal Philippe Barbarin, Archevêque de Lyon et la lettre de l’Evêque des Hauts-de-Seine aux catholiques de son diocèse, le diocèse de Paris vient de publier un argumentaire en 10 points, sans aucune connotation religieuse (sic !),  "afin de permettre aux catholiques de faire entendre leur position.